Sok weboldal teljesen rendben van.
Áttekinthető, korrekt, informatív.
Mégis gyakran történik meg az, hogy egy látogatás után
nem marad meg belőle semmi.
Nem rossz élmény,
nem negatív tapasztalat,
egyszerűen csak eltűnik.
Az oldal bezáródik,
és vele együtt az emléke is.
Az emlékezet nem részletekből épül
Gyakori feltételezés, hogy akkor marad meg egy weboldal,
ha elég sok információt ad.
Valójában az emberek ritkán emlékeznek részletekre.
Nem mondatokat visznek magukkal,
nem felsorolásokat,
nem funkciókat.
Ami megmarad, az inkább egy benyomás.
Egy érzés arról,
hogy „ez valamiért más volt” –
vagy épp az, hogy semmi nem volt benne különleges.
Amikor minden „rendben van”
Sok weboldal pont azért felejthető,
mert semmi sem lóg ki.
Minden mondat elfogadható.
Minden állítás biztonságos.
Minden hangnem korrekt.
Ez nem hiba,
de nem is hagy nyomot.
Az emlékezet nem a hibátlan dolgokra reagál,
hanem azokra, amelyek állást foglalnak.
Az emlékezet kapcsolódik a felismeréshez
Egy weboldal akkor marad meg,
amikor az olvasó felismer benne valamit saját magából.
Egy helyzetet.
Egy gondolatot.
Egy kérdést, amit eddig nem tudott megfogalmazni.
Ez a felismerés nem hangos,
nem látványos,
de mélyebb nyomot hagy,
mint bármilyen szlogen.
Miért nem segít a „különleges dizájn”?
Sokan próbálják vizuálisan emlékezetessé tenni az oldalt.
Színek, animációk, formák.
Ezek rövid ideig hatnak,
de ritkán maradnak meg tartósan.
Ha a gondolatmenet nem hagy nyomot,
a vizuális élmény gyorsan elhalványul.
Az emlékezet nem a látványhoz,
hanem a jelentéshez kapcsolódik.
Az ismételhetőség szerepe
Egy emlékezetes weboldal nem feltétlenül az,
amire azonnal vissza akarsz térni.
Hanem az,
amire egy másik helyzetben újra eszedbe jut.
„Mintha olvastam volna erről valahol…”
„Volt egy oldal, ahol ezt máshogy fogalmazták meg…”
Ez az ismételhetőség nem véletlen.
Abbólszületik, hogy az oldal nem mindent mond el,
csak egy tiszta gondolatot hagy ott.
Az emberek nem azért nem emlékeznek egy weboldalra,
mert az rossz.
Hanem mert nem hagyott bennük semmilyen felismerést.
Amikor egy tartalom mer állást foglalni,
és nem csak korrekt módon jelen lenni,
akkor esélye van arra, hogy megmaradjon.
Ez a megközelítés jelenik meg a seotartalom.hu írásaiban is:
nem mindent elmondani,
hanem emlékezetes gondolatokat hagyni hátra.