Sok weboldalon van egy furcsa ellentmondás:
a szöveg ott van, mégis alig olvassa el valaki.
Nem azért, mert az embereket nem érdekli a téma.
Sokkal inkább azért, mert valami útközben elveszik.
Az olvasó elkezdi, majd pár bekezdés után megáll.
Nem feltétlenül tudja megmondani, miért – csak azt érzi, hogy nincs oka folytatni.
Sok weboldalon van egy furcsa ellentmondás:
a szöveg ott van, mégis alig olvassa el valaki.
Nem azért, mert az embereket nem érdekli a téma.
Sokkal inkább azért, mert valami útközben elveszik.
Az olvasó elkezdi, majd pár bekezdés után megáll.
Nem feltétlenül tudja megmondani, miért – csak azt érzi, hogy nincs oka folytatni.
Nem az időhiány a fő ok
Gyakran hallani, hogy „az embereknek nincs idejük olvasni”.
Ez részben igaz, de nem ez a döntő tényező.
Az emberek nagyon is végigolvasnak hosszú szövegeket –
ha érzik, hogy az adott tartalom halad valahová.
Amikor viszont a szöveg nem ad irányt,
az olvasó nem időhiány miatt lép ki, hanem bizonytalanság miatt.
Amikor a szöveg nem ígér semmit
Egy webes szöveg akkor olvasható végig,
ha az elején kialakul egy hallgatólagos ígéret.
Nem kimondva, hanem érezhetően.
Az olvasó azt keresi:
„Megéri-e nekem ezt a következő két percet itt tölteni?”
Ha erre a szöveg nem ad választ,
akkor nincs mihez ragaszkodni.
A strukturálatlan szöveg fárasztóbb, mint a hosszú
Sokan azt hiszik, hogy a hosszúság riasztja el az olvasót.
Valójában a szerkezet hiánya.
Egy jól tagolt, világos ívű szöveg
sokkal könnyebben befogadható, mint egy rövidebb, de iránytalan.
Ha az olvasó nem érzi, hogy egyik gondolat a másikból következik,
akkor mentálisan elfárad – és kilép.
Amikor túl sok mindent akar mondani egyszerre
A legtöbb weboldal szövege nem azért marad félbeolvasva,
mert kevés benne az információ.
Hanem mert túl sok minden keveredik benne.
Egyszerre akar bemutatkozni, meggyőzni, informálni és eladni.
Ez a keverék nem ad tiszta irányt.
Az olvasó nem tudja eldönteni,
mire figyeljen, és mi a lényeg.
Az olvasás döntéssorozat
Egy weboldal szövegét nem egyszerre olvassuk el.
Hanem bekezdésről bekezdésre döntünk.
Folytatom?
Megéri?
Van itt még valami számomra?
Ha egy ponton ezekre nem jön belső igen,
az olvasás megszakad.
Ez nem tudatos folyamat –
de nagyon következetes.
Zárás
Az emberek nem azért nem olvassák végig a weboldalak szövegét,
mert türelmetlenek.
Hanem azért, mert a szöveg nem ad elég okot a folytatásra.
Amikor egy tartalom világos irányt ad,
és nem próbál egyszerre mindent elmondani,
akkor az olvasó marad.
Ez a gondolkodás jelenik meg a seotartalom.hu írásaiban is:
nem információhalmozásként, hanem olvasható gondolatmenetként.