Sok weboldal első ránézésre rendben van.
Van rajta szöveg, vannak aloldalak, gyakran még blog is. Mégsem történik semmi. Nincsenek látogatók, nincs visszajelzés, nincs érdemi érdeklődés.
Ilyenkor könnyű arra gondolni, hogy a gond technikai: lassú az oldal, rossz a rendszer, „nem szereti a Google”.
A tapasztalat viszont az, hogy a probléma ritkán technikai. Sokkal gyakrabban a tartalommal van baj – pontosabban azzal, ahogyan a tartalom megszületik.
A „van szöveg” nem ugyanaz, mint a működő tartalom
A legtöbb weboldalon azért van szöveg, mert „kell”.
Kell egy bemutatkozás, kell pár bekezdés a szolgáltatásról, kell valami a főoldalra.
Ez a fajta tartalom általában:
- általános megfogalmazású
- bárkire ráhúzható
- nem egy konkrét kérdésre válaszol
- nem vezet sehova
Papíron létezik, de nem kapcsolódik sem az olvasóhoz, sem a keresési szándékhoz.
Az eredmény: a weboldal ott van az interneten, de nem része annak.
Amikor a tartalom nem gondolkodásból születik
Gyakori hiba, hogy a tartalom nem kérdésekből indul ki, hanem állításokból.
„Mi egy megbízható cég vagyunk.”
„Minőségi szolgáltatást nyújtunk.”
„Ügyfélközpontú megoldásokat kínálunk.”
Ezek nem hamis mondatok – csak nem mondanak semmit.
Sem a látogatónak, sem a keresőnek.
Egy működő tartalom mögött mindig ott van egy kimondatlan kérdés.
Ha ez nincs meg, a szöveg iránytalan lesz, és ezt az olvasó azonnal megérzi.
A Google nem a szöveget nézi, hanem az értelmet
Sokan még mindig úgy gondolnak a keresőkre, mintha szavakat keresnének.
Valójában összefüggéseket keresnek.
Azt próbálják megérteni:
- miről szól az oldal valójában
- milyen problémára ad választ
- mennyire következetes a tartalom
- van-e értelmezhető fókusza
Egy weboldal akkor működik hosszú távon, ha nem mindenről akar beszélni, hanem néhány dologról világosan.
Ez nem technikai kérdés, hanem szemlélet.
Miért nem elég „jó szöveget” írni?
Sokszor hallani: „jó a szöveg, mégsem hoz eredményt”.
Ez azért van, mert a „jó” önmagában kevés.
Egy webes tartalom akkor működik, ha:
- illeszkedik az oldal egészéhez
- kapcsolódik más tartalmakhoz
- egyértelmű helye van a struktúrában
- nem önmagáért létezik
Egyetlen jól megírt cikk nem fog csodát tenni, ha nincs mögötte gondolkodás.
A tartalom hosszú távú döntés, nem feladatlista
A legtöbb weboldal ott csúszik el, hogy a tartalom „letudandó feladatként” jelenik meg.
Meg kell írni, ki kell pipálni, kész.
Valójában a tartalom:
- irányt ad az oldalnak
- meghatározza, kik találnak rá
- és azt is, kik maradnak ott
Ez nem gyors folyamat, de nem is kell annak lennie.
A következetesen felépített tartalom lassan, de stabilan kezd el működni.
Zárás
Egy weboldal nem attól lesz sikeres, hogy van rajta szöveg.
Hanem attól, hogy a szöveg mögött gondolkodás van.
Ha a tartalom nem csak jelen van, hanem értelmezhető,
akkor a keresők és az olvasók is megtalálják benne azt, amit keresnek.
Erről a szemléletről szól a seotartalom.hu is –
nem technikai útmutatóként, hanem gondolkodási keretként.
Erről a szemléletről szól a seotartalom.hu is: nem technikai útmutatóként, hanem gondolkodási keretként.