Sok weboldal készítője előbb-utóbb eljut ugyanahhoz a kérdéshez:
„Miért nem találják meg az oldalamat?”
A szöveg ott van, az oldal működik, mégsem jönnek az emberek.
Ilyenkor gyakran technikai magyarázatok kerülnek elő, pedig a probléma legtöbbször nem a rendszerrel, hanem a tartalom irányával van összefüggésben.
Nem az a kérdés, hogy van-e tartalom, hanem az, hogy érthető-e, miről szól az oldal valójában.
Amikor a weboldal mindenkinek szól – és ezért senkinek
Nagyon gyakori jelenség, hogy egy weboldal „széles közönségnek” próbál szólni.
Mindenről egy kicsit, általános megfogalmazásokkal, biztonságosan.
Ez elsőre logikusnak tűnik, de van egy komoly következménye:
nem alakul ki fókusz.
Az ilyen oldalaknál nehéz megmondani:
- kinek szólnak valójában
- milyen problémára adnak választ
- miért pont ezt az oldalt kellene választani
Ha az oldal nem egyértelmű, a keresők sem tudják hova tenni.
A kereshetőség nem láthatósági trükk
Sokan a „megtalálhatóságot” valamilyen technikai beállításként képzelik el.
Pedig az esetek nagy részében értelmezési kérdésről van szó.
Egy weboldal akkor válik kereshetővé, ha:
- következetesen ugyanarról beszél
- nem kever több, egymástól távoli témát
- a tartalmai összefüggnek egymással
Ha egy oldal minden cikke máshová mutat, nincs kapaszkodó sem az olvasónak, sem a keresőnek.
Miért nem elég „jó témákról” írni?
Sok weboldalon önmagukban jó cikkek vannak.
Érdekesek, értelmesek, mégis elszigeteltek.
Ez azért probléma, mert egy weboldalt nem cikkek összességeként, hanem egész rendszerként érdemes kezelni.
Egy tartalom akkor működik igazán, ha:
- kapcsolódik más tartalmakhoz
- része egy nagyobb gondolatmenetnek
- nem magányos elem
Amikor ez hiányzik, az oldal darabos marad – és nehezen található.
A „miről szól az oldal” kérdés jelentősége
Ha valaki rákérdez, miről szól egy weboldalad,
egy mondatban tudsz válaszolni?
Ha nem, az általában meg is látszik a tartalmon.
A keresők nem hosszú magyarázatokat keresnek, hanem világos irányt.
Ha ez az irány nem egyértelmű, a weboldal könnyen eltűnik a zajban.
Ez nem technikai hiba, hanem tartalmi döntések következménye.
Mi változik, ha a tartalom irányt kap?
Amikor egy weboldal tartalma elkezd egy irányba mutatni, több dolog is történik:
- az olvasók könnyebben eligazodnak
- egyértelműbbé válik az oldal célja
- a tartalmak erősítik egymást
- a kereshetőség magától javul
Nem gyorsan, nem látványosan, de stabilan.
Ez az a pont, ahol a tartalom már nem csak jelen van, hanem dolgozik.
Zárás
A weboldalak többsége nem azért láthatatlan, mert nincs rajta elég szöveg.
Hanem azért, mert nincs mögötte egyértelmű gondolat.
Amikor a tartalom nem elszigetelt elemekből áll, hanem egymásra épül,
akkor az oldal értelmezhetővé válik – emberek és keresők számára is.
Ez a megközelítés áll a seotartalom.hu mögött is:
nem technikai magyarázatként, hanem irányt adó gondolkodásként.