Sok weboldalon rengeteg szöveg van, mégis nehéz megérteni, miről is szól pontosan az oldal.
Elolvasod az első bekezdést, majd a másodikat, és közben azt érzed, hogy „igen, ez rendben van” – de valahogy mégsem áll össze a kép.
Ez nem azért történik, mert a szöveg rosszul van megírva.
Sokkal inkább azért, mert nem az érthetőség volt az elsődleges szempont.
Az érthetőség nem stíluskérdés
Gyakran keverjük az érthetőséget azzal, hogy egy szöveg „szép” vagy „jól hangzik”.
Pedig a kettő nem ugyanaz.
Egy szöveg lehet:
- választékos
- szakmailag korrekt
- nyelvtanilag hibátlan
…és mégis nehéz követni.
Az érthetőség nem abból fakad, hogy milyen szavakat használunk, hanem abból, hogy van-e világos gondolati íve a szövegnek.
Amikor a szöveg nem vezet sehová
A legtöbb webes szöveg ott csúszik el, hogy nem vezet.
Nem derül ki belőle:
- mi a kiindulópont
- mi a lényeg
- és miért fontos ez az olvasónak
Ilyenkor az olvasó nem azért hagyja el az oldalt, mert nem érdekli a téma, hanem mert nem kap kapaszkodót.
Egy érthető szöveg mindig feltételez egy gondolatmenetet.
Ha ez hiányzik, a tartalom széttöredezetté válik.
Az általános megfogalmazás csapdája
Sokan azért írnak általánosan, mert félnek leszűkíteni a mondanivalót.
Pedig az általános szöveg ritkán érthető.
Amikor egy szöveg „mindenkinek szól”, valójában senkihez sem beszél igazán.
Nincsenek konkrét helyzetek, nincsenek felismerhető problémák, csak kijelentések.
Az érthetőség gyakran nem több információt jelent, hanem kevesebb, de pontosabb gondolatot.
Miért nem segít a „részletesebb leírás”?
Gyakori reakció egy nehezen érthető szövegre, hogy „írjunk bele még többet”.
Ez ritkán oldja meg a problémát.
Ha a szöveg alaplogikája nem tiszta, a több tartalom csak elmélyíti a zűrzavart.
Az olvasó nem azért bizonytalan, mert kevés az információ, hanem mert nem látja az összefüggéseket.
Egy jól felépített szöveg nem mindent mond el, hanem azt, amit ott és akkor el kell mondani.
Az érthetőség mindig döntések eredménye
Egy webes szöveg érthetősége nem véletlenül alakul ki.
Minden esetben döntések állnak mögötte:
- miről beszélünk
- miről nem
- mit hagyunk későbbre
- mit mondunk ki egyértelműen
Ezek a döntések sokszor nehezebbek, mint maga az írás.
Viszont nélkülük a szöveg csak „jelen van”, nem működik.
Zárás
Az érthető webes szöveg nem attól jó, hogy mindent megmagyaráz, hanem attól, hogy értelmezhető irányt ad.
Az olvasó érzi, hogy nem kell találgatnia, miről van szó, és miért fontos az adott tartalom.
Ez a fajta érthetőség nem technikai kérdés, hanem szemlélet.
Arról szól, hogyan gondolkodunk a mondanivalóról, mielőtt leírnánk.
Ez a gondolkodás jelenik meg a seotartalom.hu egészében is –
nem kész megoldások formájában, hanem érthető keretekben.